你们对知乎里那个什么基因宝的广告作何感想？

笑看风云

来源：知乎
说什么两毫升唾液就能测性格和身体机能？ 人的唾液水分占99%；有机物主要有黏蛋白、黏多糖、唾液淀粉酶、溶菌酶、免疫球蛋白（lgA、lgG、lgM）、血型物质（a、B、H）、尿素、尿酸和游离氨基酸等；无机物有Na+、K+、Ca2+、Cl-、HCO3-以及一些气体分子。有机物里不是酶就是代谢产物，敢问贵公司是用什么测的啊？我想就算有少量细胞出现在唾液里 ，测试精度也不会有那么高吧？

原文地址：https://www.zhihu.com/question/443053366

清风寡欲

利益相关，这个问题还是本宝宝来亲自回答一下吧～
正如提问中所说的，人的唾液中水分占了绝大多数，还有一些蛋白和无机盐，那为什么可以进行基因检测呢？
这主要因为那些被忽视的「少量细胞」，这个少量也是相对于水分来说的。正常情况下唾液中可见少量鳞状上皮细胞和白细胞，但不同个体白细胞的数量差异很大，范围从2-1.36x10^5/ml不等，在患有口腔溃疡的患者中，该数量高达1.1x10^6/ml[1]，而这些白细胞与血液中的DNA来源相同，在提取DNA后大多数DNA片段大小均大于23kb，完全可以用于后续的基因分型测序分析。



唾液中的白细胞(蓝色虚线箭头)与口腔上皮细胞(绿色箭头)

此外，通过对唾液和血液样品浓度和纯度的质控指标表明[2]，从唾液中提取的DNA与从配对血液样品中提取的DNA具有相似的质量和数量，二者的检出率和可重复性百分比均超过99%，证明唾液可以成功用作基因组DNA的替代来源，用于高密度基因分型。




还有其它的研究也表明了，唾液和血液DNA质量相似切很高，均大于97%[3]。


所以，对于用唾液测基因是有科学根据的，这点您可以完全放心。

继续前进

泻药。
单纯的看广告，就是中规中矩，很乖巧。


要是严格点，那就是信息流广告有点烦，文案还有点挑拨民族关系的嫌疑（那些爱挑衅少数民族的，最后发现自己是“萧峰”，心情得多复杂啊）。
平面广告就是典型万能构图，该有的重点都有，没什么特别要说的。
但重点是营销策略，绝对值得吐槽：
我唯一的感受就是，你家找不到合适的广告公司出策划，不能给你一个好的创意点，你可以找我。我认识便宜的cco、ecd、scd........
他家这波最智熄的地方是.......成功的把大家对专业程度的注意力都转移到了“廉价9.9”上。

基因检测，很有技术含量的感觉啊，居然只要九块九.......
可以啊，天上掉馅饼啊，幸运鹅们就去测呗。
结果铺天盖地的优惠名额.......这廉价感？？？
我去医院做个血常规都得几十块，这基因检测怎么和那种“高精尖”的印象不同了........
大众觉得基因检测是“高精尖”的技术，这在传播学里叫做“涵化”；
现在觉得你这东西太接地气，不敢碰了，在心理学中叫做认知失调。（做营销的，一定要学好传播学）。
它极大地引发了消费者的疑虑和担忧，我看到壁虎里还有人怀疑是要盗基因的.......
脱离消费者做营销，结局总是很神奇。
大家自己看壁虎里其他人的评论吧，吃力不讨好，就这样。
我真的不知道怎么吐槽了，大概就这样吧，最后幽默一下：

一般来说，我们在市场营销中，有这么一个套路：就是先做市场，然后再反身回去找经销商。
这个套路叫做“反向营销”。
基因宝的这套操作我都看傻了，它既激发了消费者对于基因监测的欲望，又引发了消费者对于廉价监测的不信任感.......
转化成消费者的行为就是：去找其他公司做检测，还是花高价，起码得比9.9贵几倍。
压低自己，抬高对手，这才是真の反向营销。
我坑我自己，还是心狠手辣的那种........


他家这东西，估计初期定位是大众化，结果后面促销搞错，给定位搞歪了........
他们家应该以为自己是这样的：



但经过了“反向营销”后，大众眼里他们是这样的：


不好意思.....不该用失格艺人，给个火盆，大家跨一下。


火盆啊火盆，这个东西要怎么跨呢，我先跨一下，暂停一下，我跨一下昂，跨一下除晦气。跨一下看容易不容易~跨一下啊，啊好，没跨le，跨一下昂，容易不容易昂，哈唔斯溜(呃嗯，唔啊！哎嗯，嗯和，诶啊！嗯.......
真是极品案例（贬义）。
他这骚操作跟猛牛一样，本来口碑就岌岌可危，还要请失格艺人代言。都是反向努力的极品，啊不，是臻品，至臻。
懒得写了，就那样吧。