让用户记住你-塑造产品的品牌基因

青草

本次分享的是品牌基因如何更好的融入产品设计，成功的品牌基因，能让用户看一眼就知道是什么产品。
你有没有发现，很多app的设计都没有了差异性？好似大家都在跟着流行趋势走，自家的产品设计经不起沉淀，而这根本的原因是缺乏产品特有的品牌基因。今天来跟大家深层解刨一下什么品牌基因，为什么要去提炼品牌基因以及怎么提炼。


第一部分，我们先了解诶一下，什么是品牌基因：品牌基因是每个品牌独有的符号，包含了品牌的价值，价值则包括品牌的定位及个性，而成功的品牌基因，能让用户一眼就看出是什么产品。


大家看一下，下图是谁家的广告？


相信大家一眼就能看出，你是通过什么元素辨别出来的呢？如下图，图形里包括了抖音的“抖”，除此之外，人物形象则代表了其定位，很好的传达抖音的品牌个性。


下面这张图，是谁家的？


骑过小黄车的人很容易辨识出来-ofo，小黄车，同样，图片里包含了ofo的核心理念（骑时更轻松）和图形符号（o）。


我们来看一下ofo的广告图。他的广告图品牌基因应用的比较好。通过明星代言、品牌色、品牌图形的应用等设计手法，很好传达出ofo的品牌定位。


大家觉得ofo的品牌传达给你什么感受？----轻松、活力，这也正是ofo想要传达给我们的。


通过上面2个案例，大家对品牌基因应该有一定了解了，品牌基因有可能是：颜色、一句话、人物形象等等，不过今天我们是围绕视觉展开。


第二部分，我们为什么要去塑造品牌基因呢？对产品会有什么回馈？


去掉了品牌颜色后，大家看一下，这都是谁家的app？识别相对较难，这正是开头讲的，产品设计的差异性越来越小。


页面加上品牌色后，识别就非常容易～


这正是我们要去塑造品牌基因的直接原因----差异性。


下面问大家一个问题，如果看综艺视频，你会第一时间选择哪个app？


通常当我们有需求的时候，脑子里会优先出现一个产品，比如去追番、学习的时候，很多人会选择B站，
为什么呢？


在这里引入一个概念-心智模型（出自Alan Cooper在《交互设计精髓》）
通过平时使用产品，慢慢的我们的头脑对产品有了概念，而这种对产品的概念和认知就是我们的心智模型。
用户心智模型会帮助用户进行产品排序，当我们有需求的时候，通常会不用思考的选择排在第一位的产品。
这正是我们要塑造品牌基因的根本原因--建立用户心智模型


前面我们知道了什么是品牌基因以及为什么要塑造品牌基因，那接下来该怎么做呢？


怎么做包含两部分内容，如何提取品牌基因以及如何融入产品界面。


提炼品牌基因最常见的是从LOGO中提取图形。可以直接将logo应用在界面上，也可以简化logo特征。


比如，美团，B站等直接将LOGO应用在图标设计上。


滴滴的品牌基因塑造一直是比较出彩的，最早版本的图标设计就很注重这方面，下面是我截的最新版本，图标的设计就是提取了logo上方下园的特征，这是属于滴滴的品牌基因。


再比如网易云音乐，图标设计提取了logo图形细线条的风格，这是网易音乐独有的品牌基因。不用盲目跟随图标设计流行线条粗or细的设计风格。


如果提取品牌基因第二个方法是，产品设计应用品牌色。


尤其在以内容为主的信息流展示场景，想要在这种场景融入品牌基因，最重要的就是品牌色应用。比如品牌色用在下划线、或者某个标签、某个图标等，都是很关键的传达品牌的场景。


我们提炼好了品牌图形，如何融入产品设计呢？---品牌图形的应用场景。


第一个场景：图标设计。以好看视频举例，图标的用色及设计风格很好地继承了logo的风格，这是品牌基因应用的比较好的案例。


第二个场景：空页面设计。大家知道下图哪家app么？应该很容易猜到


第三个场景：loading，包括下拉刷新和页面加载。首先我们先看一下美团，直接应用了美团的IP-袋鼠的形象，飞速奔跑的motion，既能体现外卖特性又富趣味性。再看一下河马生鲜的，他没有直接应用合马的形象，而是提炼了logo里的有特征性的图形做loading。
这两种方法在app里用的都比较广，也是设计师常用的方法。


第四个场景：运营活动。拉新或者促活很大程度依靠运营活动，活动里面融入品牌基因可以更好的传播品牌，强化用户认知。


总结一下，品牌基因应用产品的场景主要有四个：icon、空页面、loading、运营活动，这几个场景是设计师可以发力的地方。
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